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ÇÁ¸°Æ® À̸ÞÀÏ Àü¼Û ¸®½ºÆ®
[Insight] »ï¼º¡¤³ªÀÌÅ°¡¤BMW°¡ ¿µÈ­ ¸¸µå´Â ÀÌÀ¯
±¤°í¿Í ÄÜÅÙÃ÷ °æ°è Çã¹® `ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷` È®»ê
±â»çÀÔ·Â 2018.02.02 04:04:03 Æ®À§ÅÍ ¹ÌÅõµ¥ÀÌ ºí·Î±× ½ºÅ©·¦

¾î¸± Àû ÃʵîÇб³ ¶§ ¾î¶² ¿©ÀÚ ¾ÆÀ̸¦ ÁÁ¾ÆÇß´Ù. ±×·¯´Ù º¸´Ï ±× Ä£±¸ ¾ê±â¸¦ ÁÖÀ§ ´Ù¸¥ Ä£±¸µé¿¡°Ô ÇÊ¿ä ÀÌ»óÀ¸·Î ¸¹ÀÌ ÇÏ°í ´Ù³æ³ª º¸´Ù. ±×¶§ µéÀº ¸»ÀÌ ±× ¾Ö ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °ÍÀ» `±¤°íÇÏ°í ´Ù´Ï³Ä?`¿´´Ù.

±×¶§ µé¾ú´ø `±¤°íÇÏ°í ´Ù´Ï³Ä?`´Â ¸»À» »ý°¢ÇØ º¸¸é `³Ê´Â ¿Ö ±×·± »ç½ÇÀ» ³Î¸® ¸¹Àº »ç¶÷¿¡°Ô ¾Ë¸®·Á ÇÏ´À³Ä? ±×·± ½ÄÀ¸·Î ³×°¡ Ƽ ³»°í ´Ù´Ï¸é ±¤°íó·³ ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ À̸¥ ½Ã°£ ¾È¿¡ ¸ðµÎ ¾Ë°Ô µÈ´Ù`´Â Àǹ̿´´Ù. °á±¹ ÇÊÀÚ´Â ¾î¼³ÇÁ°Ô ±¤°í¸¦ ÇÏ°í ´Ù´Ï´Ù°¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ °á¸»À» ¸Â¾Ò´Ù.

±¤°íó·³ ³ë°ñÀûÀÌÁö ¾ÊÀ¸¸é¼­µµ ÇÊÀÚÀÇ Áø½ÉÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ¾Ë¸®´Â ¹æ¹ýÀº ¹«¾ùÀÌ ÀÖÀ»±î? ¿ä»õ ±¤°íÁֵ鵵 `±¤°í °°Áö ¾ÊÀº ±¤°í`¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô °¡±îÀÌ ´Ù°¡°¡±æ ¹Ù¶ó´Â °Í °°´Ù. Áï ÄÜÅÙÃ÷°¡ ³ÑÃijª°í ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¸¦ ¸¶À½´ë·Î ȸÇÇÇÏ°í ´Ù´Ï´Â ¿äÁò¿¡´Â Ã̽º·´°í °úÇÏ°Ô ±¤°íÇÏ°í ´Ù´Ï´Â °Íº¸´Ù °æÀï·Â ÀÖ´Â ÄÜÅÙÃ÷·Î ½ÂºÎÇÏ´Â °Ô ¸Â´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.

±â¾÷ ¸Þ½ÃÁö¸¦ À¥µå¶ó¸¶ µî ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ³ìÀÎ `ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷(Branded Contents)`°¡ ´ëÇ¥ »ç·Ê´Ù. `±¤°í °°Áö ¾ÊÀº ±¤°í`ÀÎ À¥µå¶ó¸¶´Â °ÅºÎ°¨ÀÌ ¾ø°í ÀûÇÕÇÑ Ä³½ºÆÿ¡ ½ºÅ丮±îÁö ¿¬°áµÉ °æ¿ì Æø¹ßÀû ¹ÝÀÀÀ» º¸À̸ç ÀÚ¹ßÀû È®»êÀ¸·Î À̾îÁø´Ù. ÃÖ±Ù ±â¾÷ÀÌ Âü¿©ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷´Â ÇØ¿Ü·Î ÆDZÇÀÌ Æȸ®°Å³ª ÇØ¿Ü À¯·á ±ØÀå¿¡¼­ »ó¿µµÇ´Â µî ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ´Â ÀÛÇ°µµ »ý°Ü³ª°í ÀÖ´Ù.

½ÇÁ¦·Î 2016³â »ï¼º¿¡¼­ Á¦ÀÛÇÑ À¥µå¶ó¸¶ `±àÁ¤ÀÌ Ã¼Áú`Àº ÀϺ»¿¡¼­ ¹æ¼ÛÀ¸·Î Æí¼ºµÇ°í ±ØÀå »ó¿µ, DVD ÆǸŷαîÁö À̾îÁ³´Ù.¿µÈ­ `½º¹°`ÀÇ À̺´Çå °¨µ¶°ú ¾ÆÀ̵¹±×·ì ¿¢¼Ò ¸â¹ö µµ°æ¼ö°¡ Âü¿©ÇØ È­Á¦¸¦ ¸ðÀº ÀÌ ÀÛÇ°Àº ³ôÀº ¿Ï¼ºµµ¸¦ °®Ãç ±×ÇØ ±¹³»¿¡ ¼±º¸¿´´ø À¥µå¶ó¸¶ Áß °¡Àå ¸¹Àº Á¶È¸ ¼ö¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.

ÃÖ±Ù¿¡´Â À¥µå¶ó¸¶¸¦ ³Ñ¾î ¿Â¶óÀÎ Àü¿ë ´ÜÆí ¿µÈ­·Î±îÁö ±× ¿µ¿ªÀÌ È®´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ »ç³»º¥Ã³¿¡¼­ °³¹ßÇÑ ½Ã°¢ º¸Á¶ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀ» ¼ÒÀç·Î ÇÑ ´ÜÆí ¿µÈ­ `µÎ°³ÀÇ ºû: ¸±·ç¹Ì³ë`°¡ ±× ÁÖÀΰøÀÌ´Ù. ÀÌ ÀÛÇ°Àº ¾Õ¼­ ¼Ò°³ÇÑ `±àÁ¤ÀÌ Ã¼Áú`À» ºñ·ÔÇØ ÃÑ 5ÆíÀÇ À¥µå¶ó¸¶¸¦ Á¦ÀÛÇÏ¸ç ¾òÀº ³ëÇÏ¿ì°¡ °í½º¶õÈ÷ ¹Ý¿µµÆ´Ù. ±â¾÷ÀÇ ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷Áö¸¸ ÇÑ ÆíÀÇ ¿µÈ­·Î ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù. ¿µÈ­µî±ÞÀ§¿øȸ¸¦ ÅëÇØ Àüü°ü¶÷°¡ µî±ÞÀ» ¹Þ°í ¹Ú½º¿ÀÇǽº Äڵ尡 ºÎ¿©µÈ °ÍÀÌ´Ù.

ÇÑ ÆíÀÇ ¸á·Î ¿µÈ­ °°Àº ½ºÅ丮´Â ¹°·Ð ¿¬Ãâ, ¹è¿ì, ½ºÅÂÇÁÀÇ ¸é¸éÀ» »ìÆìºÁµµ ¿µÈ­°ü¿¡ »ó¿µµÇ´Â ÀÛÇ° ¸øÁö ¾Ê´Ù.

`8¿ùÀÇ Å©¸®½º¸¶½º` `º½³¯Àº °£´Ù` µîÀ» ¿¬ÃâÇÑ ÇãÁøÈ£ °¨µ¶°ú ¹è¿ì ÇÑÁö¹Î, ¹ÚÇü½ÄÀÌ Âü¿©ÇßÀ¸¸ç ÀåÆí ¿µÈ­ Àü¹® ½ºÅÂÇÁµéÀÌ µÎ ´Þ¿©°£ À̵é°ú ÇÔ²² `»õ·Î¿î` ¿µÈ­ Á¦ÀÛ¿¡ ³ª¼¹´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤À» °ÅÃÄ °ø°³µÈ `µÎ°³ÀÇ ºû: ¸±·ç¹Ì³ë`´Â ÀÏÁÖÀÏ ¸¸¿¡ ÁÖ¿ä Æ÷ÅлçÀÌÆ®¿¡¼­ 1000¸¸°ÇÀÇ Á¶È¸ ¼ö¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. ÃÖ±Ù±îÁö ´©Àû Á¶È¸ ¼ö´Â 3700¸¸°Ç¿¡ À̸¥´Ù. ½º³¼ ÄÃó(ªÀº ½Ã°£ °£ÆíÈ÷ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Áñ±â´Â ¹®È­)ÀÇ ½Ã´ë, Á¡Á¡ ´õ »¡¶óÁö´Â ¿Â¶óÀÎ µ¿¿µ»ó ¼Òºñ Æ®·»µå¸¦ °¨¾ÈÇÏ¸é ·¯´×ŸÀÓ 30ºÐ ´ÜÆí ¿µ»óÀ¸·Î´Â ÀÌ·ÊÀûÀÎ ¼º°ú´Ù.

±¹³»»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÇØ¿Ü¿¡¼­µµ ½ºÅ丮¸¦ ´ãÀº ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¾î·ÆÁö ¾Ê°Ô ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù. ³ªÀÌÅ°´Â ÁÖÀΰø ¸¶°í¿Í ¸±¸®¸¦ ÅëÇØ Àü ¼¼°è ¿©¼º¿¡°Ô ¿îµ¿¿¡ ´ëÇÑ µ¿±â¸¦ ºÎ¿©ÇÏ°í »õ·Î¿î µµÀüÀ» µ¶·ÁÇÏ´Â ³»¿ëÀÇ 8ºÎÀÛ À¥µå¶ó¸¶ `¸¶°ívs¸±¸®`¸¦ Á¦ÀÛÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ¿©¼º ÀÌ¿ëÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÇÑ ÀÌ ÀÛÇ°Àº °ø°³ 1ÁÖ ¸¸¿¡ Á¶È¸ 450¸¸ °ÇÀ» ´Þ¼ºÇß´Ù. ¸¶Æ¾ ½ºÄݼ¼ÀÌÁö, ¿ìÀ§½ã µî ´ç´ë °ÅÀåµéÀÌ ¿¬ÃâÀ» ¸Ã¾Ò´ø BMWÀÇ ´ÜÆí ¿µÈ­ `´õ ÇÏÀ̾î(The hire)`µµ ´ëÇ¥ »ç·Ê´Ù.

ºê·£µå°¡ ¸¸µé¾î³½ ÄÜÅÙÃ÷, ¸» ±×´ë·Î ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷¶õ ¿ë¾î´Â »ç½Ç »õ·Î¿ï °ÍÀÌ ¾ø´Ù. µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î°¡ ¹ß´ÞÇϸ鼭 ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¤º¸¸¦ ¼ÒºñÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ ´Þ¶óÁ³´Ù. ÀüÅë¸Åü¸¦ ÅëÇØ ¼öµ¿ÀûÀ¸·Î »ó¾÷ Á¤º¸¸¦ Á¦°ø¹Þ´ø ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î º¯È­Çß°í, ±¤°íÁÖ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â °ÍÀ» Á» ´õ ³»³õ°Ô µÆÀ» »ÓÀÌ´Ù

´çºÐ°£ ±¤°í È¿°ú°¡ ÀÖ´Ù°í »ý°¢µÇ´Â ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷´Â °è¼Ó Á¦ÀÛµÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼­ À¥µå¶ó¸¶¸¦ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î È°¿ëÇÏ´Â »ç·Êµµ ´Ã¾î³¯ °ÍÀÌ´Ù. ¹°·Ð Á÷°üÀûÀÌÁö ¸øÇÑ ¼öÀÍ ±¸Á¶, ¿­¾ÇÇÑ Á¦ÀÛ È¯°æ°ú ÀüÅë¸Åü¿¡ ºñÇØ ±ÕµîÇÏÁö ¸øÇÑ ±ØÀÇ ¿Ï¼ºµµ µî ½ÃÀå ¼ºÀåÀ» ¹æÇØÇÏ´Â °É¸²µ¹µµ ¸¹´Ù. ÇÏÁö¸¸ À¥µå¶ó¸¶´Â ¾ðÁ¦ ¾îµð¼­³ª Áñ±æ ¼ö ÀÖ¾î Çö´ëÀÎÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ¿¡ ÀûÇÕÇÏ°í, ±¤°í °°Áö ¾ÊÀº Ç¥Çö ¹æ½ÄÀ¸·Î °ÅºÎ°¨ÀÌ Àû¾î ¸Þ½ÃÁö Àü´ÞÀÌ ¿ëÀÌÇϸç, ¸ð¹ÙÀÏÀ̳ª SNS¿¡ ƯȭµÆ´Ù´Â Á¡¿¡¼­ ½ÃÀå ¼ºÀå°ú ´Ù¾çÇÑ º¯ÁÖ ±×¸®°í âÀÇÀûÀÎ ½Ãµµ°¡ ±â´ëµÈ´Ù.

¸î ³â Àü¸¸ Çصµ µå¶ó¸¶´Â TV¿¡¼­ º¸´Â °ÍÀÌ°í ¿µÈ­´Â ±ØÀå¿¡¼­ º¸´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ½ÉÁö¾î Á¶±×¸¶ÇÑ È­¸éÀ» ÅëÇØ ³²ÀÌ °ÔÀÓÇÏ°í È­ÀåÀ» Çϰųª À½½ÄÀ» ¸Ô´Â ¿µ»óÀ» ´©°¡ º¸°Ú³ª Çß´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ±¤°í ȸ»ç¿¡¼­ ¸¸µå´Â `±¤°í °°Áö ¾ÊÀº ÄÜÅÙÃ÷`´Â ¾î¶² °ÍÀÌ ÀÖÀ»Áö ±â´ëµÈ´Ù.

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